Brändi tähtsus Lady Gaga näitel.

-



Tänapäeval on maailmas vähe asju mida ei ole võimalik raha eest osta ja seega kiirelt saavutada:
- Foxconn ja Elcoteq suudavad suvalise elektroonilise seadme tootmisse võtta kuudega ja Traditsiooniline Saku Kali on näiteks üldse valmistatud Ukrainas. Nii, et kvaliteetse tootmise ja kiire logistikaga ei ole enam võimalik konkurentidest eristuda.
- Tööjõudu on võimalik rentida, teenuseid sisse osta ja vabakutselisi spetsialiste kasutada ehk hea tiimi kokkupanek ei pruugi anda konkurentidest eristuvat tulemust. Pealegi kui tiimi on võimalik ruttu kokku panna, siis ta ka laguneb kiiresti.

Kuna eristumisvõimalusi on tänapäeval vähe, siis seda väärtuslikumad nad on. Üheks tähtsaimaks neist võimalustest on bränd. Brändi loomine nõuab raha kuid veelgi tähtsam - ta nõuab aega. Paari kuuga lihtsalt ei ole võimalik jõuda tuhandete inimeste teadvusse.

Kõige meisterlikum on brändide loomisel muusika- ja filmitööstus. Näiteks Lady Gaga ei ole ju inimene vaid bränd. See, et ta on jõudnud meie teadvusse ei ole juhuse või hea laulumeisterlikkuse tulemus vaid teadlik professionaalne turundustöö..... ja fantastiliselt heal tasemel minu arvates. :-) Plaadifirma kellel on head suhted meediakanalitega, produtsendid kes oskavad professionaalseid tiime kokku panna, PR spetsialistid kes oskavad skandaale õigesse ajakirja sokutada....see kõik ei ole niisama lihtne ning siit tasub ka meil teistel õppida.

Miks ei võiks meediatööstusele sarnaseid meetodeid kasutada ka tavaliste teenuste turundamisel? Või täpsemalt siis, kui palju seda juba tehakse ja kuhuni sellega võib minna? Kas me võiksime Soovitusindeksit, Arvuti varukoopiat või Meililahendus MLX-i turundada ka läbi veidra riietuse, skandaalide või tootejuhi armuafääride kajastamise Kroonikas. :-) Eks näis.

Õnneks ei ole tavaliste teenuste ja toodete puhul probleemi oma brändi rahaks keeramisel. See on paraku probleem, mis vaevab lihtsalt kuulsusi. Muidugi kui sa oled Pamela Anderson, siis võid müüa ennast Nokia reklaaminäoks või kui oled Lady Gaga, siis võid oma videod täis toppida product placement-i. Loe näiteks, mitut brändi reklaamib see video. (Virgin Mobile, Diet Coke jne.) Kui sa aga oled ainult keskmiselt kuulus või kuulus väikesel turul, siis on kuulsuse rahastamine veidi raskem. Kuid ka siin on ilmselt ühiskondlikud arengud kiired ja murrangulised. Nii, et küllap varsti näeme Jänku Jussi vorsti ja Hello Kitty särgi kõrval ka Anu Saagimi mobiilipaketti ja Peeter Võsa viina.

See on esimene postitus minu blogis kus saan illustratsioonina kasutada kena tütarlapse pilti. Loodetavasti tõstab see blogi populaarsuse raketina kosmosesse. :-)

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Misconceptions regarding electric cars

-
Image
EU's Fit for 55 plan includes quite ambitious emissions reduction targets for the car industry and this has initiated a big discussion in the industry and among thought-leaders. I would like to point out two topics where our thinking tends to go wrong and where looking at the wider picture makes sense Let's think wider than just switching the power source from internal combustion to battery-electric. Here is a photo of one of the first cars made. It is a 1896 Arnold Benz, whose driver Walter Arnold received the worlds first speeding ticket for driving 13km/h with it. As you can see the car looks like a horse carriage minus the horse. It was only a few decades later that cars were considered to be cars and not horse carriages with engines and could therefore be designed differently. At present day we have a similar problem and are stuck in the thinking that an electric vehicle must be a car where everything must be otherwise the same only the engine to be a battery powered elect
Loe edasi...

2022 - The year of breakthrough of hybrid and remote work. The massive impact this will bring

-
Image
(Neither ChatGPT, nor any other AI was used to write this article. Photos by me. But the illustrations were created by Midjourney AI. You can find the Midjourney command in Italic at the footer of each illustration.)  In this post I will cover two topics. Firstly, the hybrid and remote work practices and its challenges. Secondly, some thoughts on the huge impact the hybrid/remote work will bring about small-townization. Part 1 - Where we are with hybrid and remote work? A few weeks ago there was a fire drill in the office building of Solita Tallinn. The alarm went on and everybody in the building (the one on the photo) had to evacuate to the street. While waiting on the street for the drill to end we did a small calculation. We calculated that there should be about 800-1000 workplaces in the whole building. However, the "evacuated" crowd was only 150-200 persons strong. So roughly 10-30% of the workplaces in our office building are used. This matches the numbers we are seein
Loe edasi...

How to move to Estonia Guide (for ICT consultants, specialists....but for others also)

-
The information in this post and the links were updated on 18th of July 2014. In my opinion Estonia is a good place for IT specialists to find a job and work in! Especially in the situation when the (youth) unemployment is rising and in many European countries there is no sign of it easing.  I promoted the idea to the Estonian IT companies in one of my recent posts . With this post I want to give my contribution to the exchange of talent inside EU. I hope this helps at least a few people.  This post is definitely not an official guide, but more of a friendly advice. If you have any questions regarding moving or any important information that could help others then please comment this post!  This post focuses on moving to Tallinn. Tartu, as the second biggest town in Estonia, is also an alternative with Playtech and Webmedia as the biggest IT sector employers there. The first thing you need is a job .  If you are an IT specialist with a university degree there is a good chance
Loe edasi...